MBE France - Campagne Nationale
Un moment fort, une fenêtre courte, un déploiement national en plein contexte des JO. Trois directions artistiques proposées, une retenue: l'illustrée, celle qui crée l'arrêt dans un flux corporate lisse. Coordination entre client, illustratrice et motion designer, planning court tenu en méthode agile. Résultat: plus de 625 000 vues sur YouTube et une campagne visible quatre mois, du print devant les centres à la vidéo en ligne.
Direction Artistique
Client: MBE France
Industrie: Logistique
Timeline: 8 weeks (2024)
Mon Rôle: Directeur Artistique
Contexte : campagne événementielle nationale
Illustratrice & Motion Design: To-Anh Bach
MBE France fêtait l'ouverture de son 100e centre en France. En plein contexte des Jeux olympiques. Un moment fort, une fenêtre courte, un déploiement national.
Le brief avait une contrainte claire : une direction artistique cohérente et déclinable sur tous les supports, digitaux et print, livrée dans des délais serrés. Pas de place pour les allers-retours inutiles.
Moodboard retenue pour la campagne : Sources : Pinterest, KiKi Makes for GLOU, New Balance, HVIII Brand Goods by DBC, SugarAndSpize, Tais Kahatt for GLUP, plouf, Belle Welch
INSPIRATION
Trois directions artistiques proposées. Une retenue : l'illustrée.
Le choix d'une DA illustrée dans un secteur aussi fonctionnel que la logistique n'est pas anodin. C'est ce qui rend la campagne identifiable immédiatement. Dans un flux de contenus corporate lisses, l'illustration crée un arrêt. Elle célèbre sans être générique.
STRAT
Coordination entre le client, l'illustratrice et motion designer To-Anh Bach.
Gestion d'un planning court avec une méthode agile.
Chaque décision documentée pour éviter les pertes de temps.
L'enjeu stratégique : tenir la cohérence de la DA sur trois formats très différents. Vidéo animée, déclinaisons digitales, affiches print installées devant les centres. Le même univers, lisible partout.
DÉCLINAISON
Une vidéo animée diffusée en ligne. Des déclinaisons digitales. Des affiches print déployées sur l'ensemble du territoire tout l'été 2024, prolongées jusqu'en septembre.
Résultats : plus de 625 000 vues sur YouTube. Une campagne visible pendant quatre mois. Un temps fort de marque célébré avec une direction artistique qui a tenu la distance.
« Laura s’est montrée d’un professionnalisme exemplaire, exactement ce que tout annonceur recherche.
Un projet mené dans des délais courts, avec une vraie capacité d’adaptation et une gestion agile du planning.
Les résultats ont été au rendez-vous, tant sur le fond que sur le timing.
Merci pour la proactivité, l’accompagnement et la qualité du travail tout au long de ce projet. »
Mayurr - Head of Communication